从“蹭暖暖”到“做自己”《以闪亮之名》上线三年如何走出竞品阴影

🌑 阴影：生于巨人阴影下的“后来者”

2023年3月24日，《以闪亮之名》全平台正式公测。彼时，叠纸的“暖暖系列”已统治换装赛道十年之久——从2012年《暖暖的换装物语》到《奇迹暖暖》再到3D版的《闪耀暖暖》，叠纸稳坐女性向手游第一把交椅。作为后来者，《以闪》从诞生起就注定被放在与暖暖对标的位置上审视。

“蹭暖暖”的争议贯穿了《以闪》的早期生命周期。2024年，叠纸监测发现祖龙在微信广告平台将“闪耀暖暖”“无限暖暖”“奇迹暖暖”等注册商标设为搜索关键词，用于推广《以闪亮之名》。用户搜索“暖暖”时，系统优先展示《以闪》广告，造成部分用户混淆。该案历经一审、二审，最终祖龙被认定构成商标侵权及不正当竞争，判赔15万元。

与此同时，玩家社区中“抄袭”“缝合”的质疑声不绝于耳。游戏开服初期甚至有声音说“祖龙游戏都是捞一把就跑，绝对不能给以闪亮之名氪金！”。《以闪》像一个闯入者，在巨人的阴影下艰难地寻找立足之地。

🔄 转向：从“对标”到“找自己”

面对“蹭流量”的质疑和竞品的天然优势，《以闪》并没有在模仿中沉沦，而是开始寻找属于自己的路。

技术力是第一张底牌。依托UE4引擎，《以闪亮之名》在画面表现与角色建模上确立了较高制作标准。游戏通过独立发丝渲染与布料物理实时模拟等核心技术，实现了人物细节与服装材质的精细呈现。“430128”——虚幻4引擎、30万面建模、128色盘——成为玩家口中的暗号，代表着《以闪》的技术自信。

自由度是第二张底牌。捏脸系统精度极高，仅脸部五官就有59个细节点；服装DIY工作台让玩家可以自选版型、打板、制作服装；染色区域多达17个。这些暖暖系列没有的高自由度玩法，让《以闪》逐渐形成了自己的用户画像。

差异化内容是第三张底牌。《以闪》没有止步于“换装”，而是叠加了捏脸、文字解密、恋爱养成等其他玩法。从与蜀绣非遗传承人孟德芝合作推出“锦绣人间”，到行业首创四形态异体套装，再到“血腥玛丽”等暗黑美学的大胆尝试——每一次版本更新都在强化一个信号：《以闪》不想做第二个暖暖，它要做第一个自己。

✨ 做自己：用三年时间走出独立之路

三年过去，数据给出了最有力的回答：《以闪亮之名》全球累计流水突破20亿元。2025年全年财报中，祖龙娱乐实现营业收入13.04亿元，创下上市以来最高收入。今年1月，《以闪》更是创下单月利润新高，660日留存甚至超过多数游戏的30日留存率。

玩家层面的认知也在转变。有玩家评价：“以闪的话我个人觉得是除了暖暖系列无竞品，但是暖暖的染色和捏脸不如以闪”——这句话的精妙之处在于，它不再把《以闪》定义为“暖暖的替代品”，而是承认两者各有优劣、各美其美。

三周年版本，《以闪亮之名》选择美杜莎作为主推套装。美杜莎——一个被污名化千年的女性形象，在流行文化中被不断重写为“被误解的强大女性”。《以闪》用这个意象传递了一个清晰的信号：“女性向游戏并不是被凝视的物品……而是实实在在呈现女性力量和自我表达的载体”。

从“蹭暖暖”到“做自己”《以闪亮之名》用三年时间完成了一次蜕变。它证明了在头部竞品的阴影下，后来者依然可以用技术力、自由度和差异化内容走出属于自己的路——不靠对标别人活着，而是让别人开始讨论你。